Разработка guideline/
brandbook

Инструкция по использованию бренда

Гайдлайн (Guideline) — это инструкция по использованию элементов фирменного стиля на различных носителях и правила построения базовых визуальных стандартов бренда.

Ключевым разделом Гайдлайна является фирменный блок — логотип в сочетании со слоганом, реквизитами и рекламным посылом. Также в правилах описываются варианты цветового воспроизведения, допустимое размещение блока, правила построения блока, фирменные цвета, шрифты и стилеобразующие элементы.

Этапы разработки
guideline/ brandbook:

• Фирменные блоки: компоновки / цвет / размещение
• Стилеобразующие элементы
• Фирменные: цвета / шрифты / фотостиль
• Бренд в тексте
• Адаптация фирменного стиля на макеты

состав работ
guideline/ brandbook:

Логотип

• Графический символ
• Дескриптор вариант (кириллический / латинский)
• Соотношение логотипа с другими элементами
• Место расположения логотипа на макете

Правила построения

• Соотношение пропорций
• Модульная сетка построения
• Охранное поле
• Масштабирование
• Минимальный размер (упрощенная детализация)
• Контроль фона
• Недопустимое использование

Колористика

• Pantone
• CMYK
• RGB
• Цвет кода WEB

Допустимые компоновки и цветовые вариации

• Основной вариант
• На белом фоне
• На белом фоне в монохроме
• На фирменных цветах
• На чёрном фоне
• Монохром
• Монохром (инверсия)
• На сложном фоне и фотоматериале

Фирменные блоки:

• Размещение блоков
• Шрифтовая разработка блоков
• Варианты фирменного блока
• Варианты цветового воспроизведения фирменного блока
• Правила построения блока

Стилеобразующие элементы:

• Фирменная текстура Паттерн
• Графические элементы
• Правила взаимодействия стилеобразующих элементов

Фирменные цвета:

• Pantone, CMYK, RGB, WEB
• Цветовое решение

Фирменные шрифты:

• Заголовочные (основные, дополнительные)
• Текстовые (основные, дополнительные)

Фирменный фотостиль:

• Концептуальное описание фотостиля
• Каталог фотоматериалов (люди, ситуации, панорамы)
• Колористика (цветовая гамма, освещение)

Далее для Гайдлайна разрабатываются отдельные разделы фирменного стиля компании: корпоративная документация, корпоративные элементы, рекламные и презентационные материалы, корпоративный транспорт, униформа, упаковка, сувенирная продукция etc.